【マーケティング戦略】ブームは必ず飽きられる。流行と王道のバランスで勝つ集客術
ドーナツやアサイーボウルからSNSのダンス動画まで、世の中では日々新しいブームが起きては消えていきます。
Web集客においても新しいトレンドに乗ることは重要ですが、それだけを追いかけているとビジネスは安定しません。
流行と王道をどう使い分けるべきかについて解説します。
ブームが持つ光と影
ブームが起きると短期間で爆発的に認知が拡大するメリットがあります。
しかし熱狂のスピードが速い分だけ、消費者に飽きられるスピードも速くなります。
知らない間に去っていくトレンド
一時期あんなに流行っていたSNSの構文や特定のAI画像も、少し時間が経つと古くさく見えてしまうことがあります。
流行の波に乗ることだけをマーケティングの軸にしてしまうと、常に新しいネタを探し続けなければならない自転車操業に陥ってしまいます。
流行と王道の両輪を回す
ビジネスを長期的に成長させるには、ブームを取り入れる柔軟性と、時代に左右されない確固たる基盤の両方が必要です。
入り口の流行と信頼構築の王道
流行のSNSフォーマットや話題のキーワードは、新しいお客様に自社を知ってもらうための入り口として活用します。
そしてそこから訪れたお客様に対しては、質の高いサービスや充実したブログ記事といった普遍的な価値を提供し、信頼を構築します。
この両輪が機能して初めて、一過性のブームを安定した売上に変えることができます。
軸のある発信で長期的な成功を
流行を追いかけることは決して悪いことではありません。ただ根幹となるサービスや本質的な発信という王道があってこそ、流行は初めてビジネスの強力な武器になります。自社の発信がブーム頼みになっていないか一度振り返ってみましょう。
この記事を書いた人
ウェビックス
現場視点での実践的なノウハウを大切にするWebマーケター。今回はブームの短命さと王道の重要性について解説しました。トレンドを取り入れつつも軸がブレない、長期的に安定するWeb集客戦略の立案を得意としています。
